Les 5 astuces pour améliorer votre time-to-market sur votre projet aérosol

Le lancement d’un nouveau produit est souvent primordial pour une entreprise. Les ventes de toute une gamme sont boostées par un nouveau produit. Vos commerciaux trouvent une motivation renforcée par cette actualité et vendent plus… Les nouveaux produits en aérosol ne dérogent pas à la règle et représentent des enjeux stratégiques pour nos clients.

Malheureusement, l’un des aspects sous-évalués par nos clients lors de leur lancement d’un nouvel aérosol est souvent le rétroplanning.

Le but de cet article est d’être un support pour toutes les personnes impliquées dans la fabrication d’un aérosol. Dans un premier temps, nous vous donnerons 5 stratégies pour pouvoir améliorer votre time to market, ou plus simplement en français : lancement produit. Et ensuite, nous identifierons les étapes-clefs d’un projet aérosol.

Avant de voir quelles sont les étapes clefs d’un lancement de projet en aérosol, voyons des à présent les astuces qui pourront vous aider à reduire votre Time To Market:

1. Partir sur des produits avec des formules standard avec les tests de stabilité déjà fait
2. Réfléchir sur les dates de péremption revendiqué par le produit et voir s’il existe un réelle attente du marché cible ? Cette date de péremption est-elle un benchmark avec un concurrent historique?
3. Choisir des composants aussi standard, notamment sur les boîtiers (dimensiosn, vernis)
4. Avoir le travail graphique, pour la décoration du boîtier, prêt le plus tôt possible. Peu importe ici que nous parlions de litographie ou d’étiquettes, c’est une étape souvent laissée au dernier moment( à tort)
5. Prévoir en avance un cahier des charges consistant et spécifiant bien les conditions de libération de la marchandise (échantillons, microbio). Rien de pire que d’avoir la marchandise fabriquée sans savoir à quel moment elle pourra être livrée.

Pourquoi ces 5 stratégies peuvent-elles vous faire gagner du temps?

Quelles sont les étapes clefs du lancement d’un produit en aérosol?

A partir du moment ou nous recevons un brief marketing / une demande de nouveau produit de la part d’un client, il faut compter entre 1 mois et 3 mois normalement pour valider la formule qui vous convient. Pour se faire, notre laboratoire vous envoie des échantillons répondant à vos exigences, jusqu’à ce que vous soyez entièrement satisfait par le produit.

Une fois que les échantillons sont validés par vos soins, nous avons alors à réaliser le test de compatibilité / stabilité. Cette étape nous permet de vous offrir une garantie sur la péremption des aérosols. Généralement, cette phase est la plus longue dans le rétroplanning du projet. Selon le standard de la FEA (Féderation Européenne de l’Aérosol), pour chaque année de péremption revendiqué sur le produit, il faut que le produit ait répondu positivement à 45 jours de test dans une étuve à 50ºC. Nous observons qu’en grande majorité, nos clients revendiquent 3 ans de stabilité, soit 180 jours ou 6 mois dans l’étuve.

Ensuite, une autre étape importante pour les produits cosmétique est le Dossier Information Produit (ou PIF en anglais – Product Information File). Cette étape permet de s’assurer que les produits seront commercialisables dans l’UE et qu’ils ne présentent pas de danger pour les consommateurs. Il s’agit principalement de test en laboratoire (dermatologique, microbiologique, etc…), suivi de la rédaction du dossier. Même s’il est possible de lancer un produit sans le dossier cosmétique complet, il reste plus prudent d’avoir la version la plus complète possible. La durée moyenne pour obtenir le dossier cosmétique est géneralement de 4 à 5 mois.

Une fois que ces 2 éléments sont réunis, il est alors possible de recevoir la commande (à ce stade nous sommes sûrs de pouvoir produire) et nous pouvons enclencher tout notre process achats et planifier nos dates de production. Pour des produits standards, nous sommes généralement sur des délais de fabrication de 6 à 8 semaines. Lors de lancement de nouveau produit, nous sommes plutôt sur 8 à 10 semaines.

Au total, le lancement d’un nouveau produit est un process pouvant aller de 13 à 17 mois, en respectant toutes les étapes.

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